Santander Argentina anunció el nombramiento de Mariela Arce como nueva Head de Marketing, posición desde la cual lidera la estrategia de marca de la entidad en el país. La ejecutiva, que asumió en enero pasado, reporta a Rodrigo Park, responsable de Comunicaciones Corporativas, Estudios Económicos & Marketing.
Arce cuenta con más de 20 años de trayectoria en marketing y transformación digital, con experiencia en compañías globales de tecnología, retail y telecomunicaciones. Antes de su llegada al banco, se desempeñó como directora regional de marketing en Red Hat. Previamente, ocupó el cargo de Chief Marketing Officer en Microsoft y fue directora de Marketing para Cono Sur en Nokia.
Es licenciada con un Máster en Dirección de Comunicaciones por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES). A lo largo de su carrera, lideró estrategias de branding, procesos de transformación digital y desarrollo de equipos.
“Es un orgullo formar parte de una institución que trabaja con un propósito claro: impulsar el progreso de las personas y las comunidades, con un compromiso con la diversidad, la equidad y la sostenibilidad”, dijo Arce al asumir la posición.
Sobre su nuevo rol, agregó que el contexto actual del marketing está atravesado por el uso de inteligencia artificial, datos y tecnología, lo que exige “repensar cómo se construyen marcas relevantes y cómo se conecta con los clientes”. Indicó que su enfoque estará en combinar estrategia, creatividad y tecnología con una visión centrada en el usuario.
En Santander Argentina, el área de marketing forma parte de una estructura integrada junto a comunicaciones corporativas y estudios económicos, en línea con la tendencia de centralización de funciones vinculadas a marca, reputación y análisis de datos.
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