La 5ta edición de la Encuesta sobre Consumo de Medios y Tecnología de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE), realizada sobre una muestra de 589 casos en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA), ofrece un panorama detallado sobre las fuentes de información que utilizan los ciudadanos y la velocidad con que se está produciendo la migración hacia los canales digitales.
Internet ya es la principal fuente de información
Según los datos relevados, el 54% de los encuestados señala a Internet como su principal fuente de información, frente al 42% que aún menciona medios tradicionales y portales, y un 4% que recurre a la mensajería instantánea. Dentro del universo digital, Twitter/X, Instagram, TikTok y YouTube concentran la mayor parte de las menciones en redes sociales, mientras que Infobae, TN y La Nación lideran entre los medios y portales de noticias. WhatsApp, por su parte, se consolida como canal informativo informal de alcance transversal.
La brecha generacional define el ritmo del cambio
El análisis por grupo etario revela que la transición hacia lo digital no es homogénea. Entre los encuestados de 18 a 29 años, el 76% se informa principalmente por fuentes online. En el segmento de 30 a 49 años, ese porcentaje desciende al 66%, y entre los mayores de 50 años llega al 52%. Aun así, este último dato merece atención: más de la mitad de los encuestados de mayor edad ya privilegia los canales digitales como fuente de información, lo que indica que la transformación no es exclusiva de las generaciones más jóvenes.
Rankings comparativos 2024-2025: Twitter/X lidera, TikTok avanza
La comparación entre las ediciones anteriores de la encuesta permite identificar tendencias significativas. Twitter/X mantiene el primer lugar como fuente de información en todos los segmentos analizados -menores de 30, mayores de 30 y público general-, seguido por Infobae, TN, La Nación/LN+, Instagram, YouTube y WhatsApp, plataformas que aparecen de forma consistente en todos los rankings.
El dato más destacado del último año es el ascenso de TikTok entre los menores de 30, donde la plataforma escala posiciones de forma notable respecto a la medición anterior. Este movimiento señala un cambio cualitativo relevante: TikTok deja de ser percibido exclusivamente como plataforma de entretenimiento para asumir un rol creciente en la circulación de noticias e información entre las audiencias más jóvenes. En el segmento de mayores de 30, en tanto, YouTube registra un crecimiento sostenido, y medios como Urbana Play aparecen por primera vez en el ranking.
Implicancias para el ecosistema de medios y telecomunicaciones
Los resultados de esta edición refuerzan una tendencia estructural que el sector viene observando hace varios años: la centralidad de las plataformas digitales en la formación de la agenda informativa de la población. Para operadores, anunciantes y productores de contenidos, la segmentación etaria no es un dato menor: diseñar estrategias de comunicación sin contemplar la diferencia de comportamiento entre cohortes implica un riesgo creciente de desconexión con audiencias clave.
La consolidación de TikTok como fuente informativa y la penetración digital entre los mayores de 50 son, probablemente, las dos señales más relevantes de esta edición para quienes monitorean la evolución del ecosistema de medios en Argentina.
El autor es Contador Público y MBA. Es consultor, autor y docente especializado en la intersección de los negocios, la tecnología y los medios de comunicación. Su libro más reciente es Las plataformas nos invaden: guía para entender las nuevas reglas de juego (Convercom, 2024)
Encuesta sobre Consumo de Medios y Tecnología UADE 2025 – 5ª Edición. Instituto de Ciencias Sociales y Disciplinas Proyectuales (INSOD), UADE. Coordinación académica: P. O’Gorman. Muestra: 589 casos, AMBA
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