El folklore argentino encuentra una audiencia cada vez más joven en las plataformas digitales. En lo que va de 2026, el 33% de las reproducciones del género en Spotify en la Argentina corresponde a usuarios de la generación Z, frente al 30% registrado durante 2025, según datos difundidos por la compañía con motivo del Día Mundial del Folklore.
La generación Z o Gen Z se define generalmente como la cohorte demográfica formada por las personas nacidas entre 1997 y 2012, aproximadamente. Sucede a los millennials (generación Y) y precede a la Generación Alfa. En 2026, ese grupo tiene aproximadamente entre 14 y 29 años.
El crecimiento no se limita al perfil etario de quienes escuchan. Desde 2013, las reproducciones de ritmos tradicionales argentinos y sus fusiones aumentaron 31% y actualmente superan los 133 millones mensuales en el país, de acuerdo con la información de Spotify.
El 22 de agosto se celebra el Día Mundial del Folklore en recuerdo de la fecha en que el británico William John Thoms utilizó por primera vez, en 1846, el término “folklore”, formado a partir de folk -pueblo- y lore -saber o conocimiento-. En la Argentina, la fecha coincide además con el aniversario del nacimiento de Juan Bautista Ambrosetti, considerado uno de los pioneros de los estudios folklóricos del país.
Del Chaqueño y Mercedes Sosa a Milo J
El comportamiento de las audiencias muestra una convivencia entre el catálogo histórico y las nuevas producciones. Referentes como Mercedes Sosa, Chaqueño Palavecino, Los Nocheros y Los Manseros Santiagueños comparten las escuchas con artistas más jóvenes y con producciones que incorporan elementos del folklore a sonidos contemporáneos.
Uno de los casos más visibles es Milo J, artista que reinterpreta el folklore desde los códigos de la música urbana y lo acerca a una nueva generación de oyentes. El músico participa en cuatro de las ocho canciones vinculadas con el género más escuchadas por la generación Z en Spotify, tanto con temas propios como a través de colaboraciones con artistas como Soledad y Silvio Rodríguez. En el relevamiento de la plataforma también aparecen entre los artistas destacados por las audiencias jóvenes Chaqueño Palavecino, Soledad, Abel Pintos y Eugenia Quevedo, que cruza su identidad ligada al cuarteto y la música popular bailable con canciones y sonoridades del folklore.
Entre las canciones que vienen marcando las escuchas de 2026, Spotify menciona “La Noche Sin Ti” (Los Huayra), “Bajo de la piel” (Milo J), “Luciérnagas” (Milo J y Silvio Rodríguez), “Eterno amor” (Los Manseros Santiagueños) y “Cuidado que te supero” (Sharon y Los Camperos del Chamamé).
El fenómeno se observa también en propuestas como ¡FAlklore!, que combinan artistas, generaciones y estilos. Este tipo de cruces amplía las vías de entrada al género: las nuevas producciones pueden llevar a las audiencias jóvenes hacia el catálogo tradicional y, al mismo tiempo, incorporar códigos y sonidos contemporáneos a una música asociada históricamente con otras generaciones.
Otro indicador de esa circulación es la presencia del género en las listas creadas por los propios usuarios. Más de 26 millones de playlists de Spotify contienen actualmente canciones de folklore argentino.
Un consumo distribuido en todo el país
El mapa de escuchas también conserva un marcado carácter federal. Durante 2026, Buenos Aires, Córdoba y Santa Fe aparecen entre las provincias con mayor consumo, junto con Tucumán y Salta en el norte, Mendoza en Cuyo y Neuquén en la Patagonia.
Al analizar las ciudades, la Ciudad de Buenos Aires ocupa el primer lugar, seguida por Córdoba, San Miguel de Tucumán, Rosario y Salta. Completan los diez primeros puestos La Plata, Corrientes, Neuquén, Mar del Plata y San Juan.
Los números dibujan así un escenario en el que la digitalización no parece desplazar al folklore sino abrirle nuevas formas de circulación. El crecimiento de las escuchas entre los más jóvenes, la combinación entre artistas históricos y emergentes y la incorporación de canciones del género a millones de playlists muestran cómo un repertorio estrechamente asociado con la tradición también encuentra espacio en los hábitos contemporáneos de consumo musical.
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