En mayo, en la previa de la Copa del Mundo 2026, los argentinos anticiparon el torneo desde el comercio electrónico. Según una edición especial de MELI Trends, el informe de Mercado Libre que analiza las búsquedas realizadas por millones de usuarios en la plataforma, los productos vinculados al Mundial dominaron el interés de los consumidores el mes pasado.
El fenómeno estuvo encabezado por los tradicionales álbumes y figuritas. Durante el mes se registraron más de 7700 búsquedas diarias de álbumes y sobres Panini (cuyo contrato con la FIFA finalizará en 2030), el equivalente a 5,4 búsquedas por minuto. La demanda también se trasladó a las ventas: el pack de 25 figuritas fue el producto más vendido de la última edición del Hot Sale. Después del Área Metropolitana de Buenos Aires, las ciudades con mayor nivel de compras fueron Córdoba, Rosario y Neuquén.
Sin embargo, la preparación para el Mundial fue mucho más allá de completar el álbum. El informe muestra que los argentinos también reforzaron su infraestructura tecnológica para seguir los partidos. Durante las últimas semanas de mayo se registraron cerca de 77.500 búsquedas diarias tanto de televisores como de equipos y servicios vinculados a Starlink, el sistema de conectividad satelital de SpaceX.
La presencia de Starlink entre los productos más buscados refleja una tendencia que trasciende al fútbol. La conectividad satelital se ha convertido en una alternativa cada vez más utilizada en zonas rurales, localidades alejadas de los grandes centros urbanos y hogares que buscan garantizar acceso a Internet de alta velocidad para seguir transmisiones en vivo. En el contexto del Mundial, aparece como una herramienta para asegurar la visualización de los partidos incluso en lugares con infraestructura limitada.
La experiencia de ver los encuentros también impulsó la búsqueda de otros productos asociados al entretenimiento en el hogar. Mercado Libre registró más de 8100 búsquedas diarias de frigobares y miniheladeras, casi 6800 de parlantes y soundbars, y más de 3500 de proyectores. En este último caso, las ventas crecieron 624% en comparación con el Mundial de Qatar 2022.
Uno de los datos más llamativos del informe fue el regreso de un dispositivo que parecía relegado por el streaming y las aplicaciones móviles: la radio. Las radios AM/FM acumularon más de 1200 búsquedas diarias y sus ventas aumentaron 153% respecto del Mundial anterior.
El dato confirma que, a pesar del avance de las plataformas digitales, la transmisión radial sigue ocupando un lugar relevante en la cultura futbolera argentina. La radio mantiene ventajas únicas para seguir los partidos mientras se viaja, se trabaja o se realizan otras actividades, además de conservar un fuerte componente emocional asociado a los relatos deportivos.
“El fútbol tiene un impacto único en nuestras conversaciones, rutinas y hábitos de consumo. Lo que vemos en esta edición especial de MELI Trends es que los argentinos no solo se preparan para ver los partidos: preparan la casa, la previa, las cábalas, el viaje y todo lo que rodea a esa experiencia compartida”, señaló Adrián Ecker, director general de Mercado Libre Argentina.
El informe también detectó el impacto de fenómenos virales vinculados al torneo. El neozelandés Tim Payne, que ganó notoriedad entre los hinchas argentinos en las redes sociales, alcanzó un pico de 8000 búsquedas en menos de una semana y mantuvo un promedio cercano a las 2000 búsquedas diarias durante los primeros días de junio.
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