Un video de 15 segundos que muestra una pelea entre Tom Cruise y Brad Pitt -una recreación híperealista hecha con IA generativa- encendió las alarmas en Hollywood, tanto de las majors, agrupadas en la Motion Pictures Association (MPA) como en el Screen Actors Guild – American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA).
El video, viralizado por figuras de la industria, como el director Ruairi Robinson, fue producido por Seedance 2.0, un modelo de texto a video desarrollado por la empresa china ByteDance. La plataforma permite generar clips de hasta 15 segundos con estética cinematográfica a partir de indicaciones textuales, incluyendo escenas con personajes y apariencia de figuras reconocibles del cine y la televisión.
ByteDance es un grupo tecnológico con sede en Beijing fundado en 2012 y conocido globalmente por operar TikTok y su versión china Douyin, además de otras aplicaciones de contenido digital y herramientas de edición como CapCut. La compañía invierte en modelos de inteligencia artificial propios y compite en el desarrollo de sistemas generativos de texto, imagen y video en un mercado dominado por empresas estadounidenses. Seedance 2.0, que por ahora sólo funciona en China bajo el nombre Xiaoyunque dentro de la suite Jianying/CapCut, forma parte de esa estrategia para expandirse en el sector audiovisual mediante herramientas de creación automatizada.
La MPA, que representa históricamente a los principales estudios de Estados Unidos -entre los cuales se destacan hoy algunas tecnológicas como Amazon (MGM), Netflix y Sony-, sostuvo en un comunicado que Seedance 2.0 habría realizado uso no autorizado de obras protegidas a gran escala. Su presidente y CEO, Charles Rivkin, reclamó la implementación de salvaguardias eficaces para impedir la reproducción de contenidos con copyright y pidió el cese de cualquier actividad considerada infractora. Estudios miembros de la MPA enviaron notificaciones formales a ByteDance solicitando medidas correctivas.
El sindicato SAG-AFTRA, que agrupa a actores e intérpretes, respaldó el reclamo de los estudios y afirmó que el sistema permitiría la generación de imágenes y voces de artistas sin consentimiento. En su declaración, el gremio señaló que el uso no autorizado de la identidad de los intérpretes vulnera derechos contractuales y afecta sus condiciones laborales. También pidió la adopción de mecanismos que garanticen autorización previa y compensación en caso de utilización de obras o actuaciones protegidas.
Además del uso de imagen, voz y guiones -personajes y universos- protegidos por derechos de autor, el video de Seedance 2.0 confirma lo que se espera: que los costos de producción y efectos especiales del sector audiovisual bajen fuertemente en los próximos meses.
ByteDance respondió que respeta la propiedad intelectual y que está evaluando ajustes en sus sistemas para atender las preocupaciones planteadas por la industria. La empresa indicó que revisará sus procedimientos de entrenamiento y las herramientas disponibles para los usuarios, en un contexto de creciente escrutinio regulatorio sobre el uso de inteligencia artificial en la creación de contenidos audiovisuales.
La irrupción de la IA en la producción audiovisual
La controversia se suma a los debates abiertos en Estados Unidos sobre el entrenamiento de modelos de IA con grandes volúmenes de datos extraídos de internet y sobre el alcance de la protección de la propiedad intelectual frente a sistemas capaces de generar obras derivadas a partir de referencias culturales ampliamente reconocibles.
En paralelo a la controversia por el video de Seedance 2.0, Amanzon anunció que planea usar inteligencia artificial para acelerar los procesos de producción de películas y series de televisión dentro de su división Amazon MGM Studios. La estrategia incluirá el lanzamiento de un nuevo conjunto de herramientas de IA, denominado AI Studio, que será probado en una fase beta cerrada con la participación de socios de la industria a partir de marzo, con resultados esperados para mayo.
Amazon señaló que los guionistas, directores, actores y diseñadores seguirán participando en las diferentes etapas creativas y destacó que la IA está orientada a agilizar tareas de preproducción y postproducción, reducir costos y permitir la realización de más proyectos sin sustituir la contribución humana.
En paralelo a la controversia por Seedance 2.0, la industria audiovisual estadounidense vio el estreno de On This Day… 1776, una serie histórica íntegramente producida con herramientas de inteligencia artificial y lanzada en el canal de YouTube de Time Studios.
La producción, ejecutada por el cineasta Darren Aronofsky a través de su estudio de IA Primordial Soup y en colaboración con Google DeepMind, reconstruye episodios de la Guerra de Independencia de Estados Unidos con entornos, personajes y narración generados mediante algoritmos, mientras mantiene voces de actores afiliados al sindicato SAG-AFTRA para los personajes principales. El proyecto fue presentado como una exploración de nuevos lenguajes narrativos en el audiovisual, aunque también generó debate sobre su estética y las implicancias del uso de IA en producciones narrativas.
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