El gobernador de la provincia de Buenos Aires, Axel Kicillof, gastó 58.300 millones de pesos en publicidad oficial durante 2025 -año electoral-, sin contar la fuerte inversión que realizan las empresas propiedad del estado provincial, como el Banco Provincia y la Lotería de la Provincia (de amplia presencia publicitaria en todos los soportes).
Según un relevamiento del sitio Chequeado, firmado por Manuel Tarricone, Ignacio Ferreiro y Agustín Espada, los diez grupos mediáticos más beneficiados embolsaron AR$ 28.482 millones, cerca de la mitad del total. En ese grupo están: Indalo (C5N, Radio 10, La Corte y Ámbito, entre otros), propiedad del empresario kirchnerista Cristóbal López; Olmos (Crónica, Crónica TV y BAE), de los hermanos Raúl y Alejandro Olmos -cercanos históricamente al sindicalismo peronista a través de las obras sociales-; América (América TV, A24, El Cronista y La Red), de José Luis Manzano, Daniel Vila y Claudio Belocopitt -empresarios con actividades diversificadas en energía, telecomunicaciones y servicios de salud-; Clarín (Clarín, El Trece TV y Todo Noticias), de la familia Noble-Herrera y el grupo Magneto, Aranda y Pagliaro (también accionistas de Telecom Argentina); El Destape (sitio y radio), del animador Roberto Navarro, sin antecedentes empresariales más allá de un programa de cable; Infobae (sitio y FM) de Daniel Hadad; Perfil (diario, revistas, Radio Perfil y Net TV), de Jorge Fontevecchia; Alter (publicidad en la vía pública); Octubre (El Nueve, AM750, Página 12 y AR12, entre otros medios y empresas), de Víctor Santa María a través del Sindicado Único de Trabajadores de Edificos de Renta y Horizontal (Suterh); y Elías (La Nueva, LU2 y Canal 9 de Bahía Blanca), de Gustavo Elías, empresario vinculado a Hugo Moyano.
Algunos de los grupos que no aparecen al tope del ranking: Viacom (ex Telefe), ingresó AR 1062 millones; Terranova, de MDZ On line, AR$ 964; Kuarzo, de Martín Kueller (cuyo principal medio es Urbana Play FM), facturó AR$ 805 millones; Aleph Media, de Marcelo Fígoli (Radio Rivadavia, y ahora Bravo TV, entre otros medios), embolsó AR$ 701 millones; el grupo La Nación, de la familia Saguier (que cuya principal accionista falleció recientemente), facturó AR$ 503 millones, una cifra similar que las empresas de vía pública del ex secretario de Medios Enrique Albistur, que ingresó AR$ 503 millones.
El análisis de Chequeado –medio que viene cubriendo la temática de la distribución de la publicidad oficial desde hace algunos años– se basó en resoluciones del Ministerio de Comunicación Pública bonaerense (actualizado al 19/2/2026). Más allá de los medios que logró vincular a grupos empresariales, quedaron sin clasificar unos AR$10.119 millones, distribuidos entre 563 medios fuera de los grandes grupos.
El trabajo de Chequeado encuentra algunos detalles muy relevantes:
- La mayor parte de la pauta recibida por el grupo Indalo se canaliza a través de la empresa Parador Diez SA, radicada en Chubut (de dónde es oriundo López), que es la propietaria de los canales y las radios. En algunas de las órdenes de compra de C5N intervienen otras dos productoras: Rabona SRL, de Fabiana Segovia, y Plaza Contenidos SRL, de Julián y Martín Capasso, ambos productores periodísticos de los programas de Víctor Hugo Morales.
- Julián Capasso es autor de una de las varias biografías autorizadas de Morales y Fabiana Segovia es destinataria de un capítulo de otra de las biografías -esta no autorizada-, escrita por Pablo Sirvén, Converso.
- El mayor grupo periodístico del país, Clarín, recibe el mismo porcentaje de inversión que El Destape, de Navarro: alrededor del 5% del total.
- La empresa que más fondos recibió por pautar en YouTube fue Iprospect Media SA, la sucursal local de una agencia japonesa de medios del Grupo Dentsu. Recibió $ 60 millones en 2025 para YouTube. La agencia también recibió fondos para pautar en los medios del Grupo América y en Facebook. Si se suman todas las órdenes de pago, recibió casi $ 3 mil millones en 2025.
- En segundo lugar aparece Santiago Cúneo, a través de su pareja, Nydia Ximena Caligiuri, conocida artísticamente como Ximena Rijel, que recibió en 2025 un total de AR$ 57,5 millones de pauta bonaerense para la plataforma YouTube. En octubre, Rijel fue candidata a diputada nacional bonaerense por el partido de su marido (Nuevo Buenos Aires). Ante la consulta del sitio Chequeado, Caligiuri dijo: “Se trata de tres pautas distintas mensuales destinadas al Canal 22 web, para los programas ‘Uno Más Uno Tres’ -que conduce su pareja-, ‘Infoshow’ y ‘La juntada del domingo’. Son pautas de programas y no de YouTube”.
- La empresa P35SUR SRL, propietaria de Cenital -cuya cara visible es el ex El Detape y Página 12 Iván Schargrodsky-, recibió AR$ 49,2 millones para las transmisiones por YouTube de este medio, y otros $ 19 millones para el sitio web. Entre las figuras destacadas del sitio están Ernesto Tenembaum, María O’Donnell y Maia Jastreblanski.
- El creador de contenidos deportivos Flavio Azzaro recibió AR$ 43,5 millones (las órdenes de compra figuran a su nombre), propietario del Canal AZZ, para las transmisiones de YouTube.
- Luciano Galup, de Menta Comunicación SRL, totalizó unos AR$ 100 millones. Recibió AR$ 25 millones para publicitar en YouTube. También recibió fondos para pautar en Google y en dos sitios web propios: Nueva Ciudad y Nueva BA.
- La radio on line Futurock, cuya cara visible es Julia Mengolini, totalizó AR$ 210 millones. Recibió AR$ 23,2 millones para publicitar en YouTube y el resto por pautar en la radio y el sitio. Entre las figuras destacadas de la radio on line -que también organiza festivales- están Malena Pichot, Juan Amorín y Gabriel Sued.
- También aparecen $ 21,7 millones destinados a la empresa Clase 79 Producciones SRL, que tiene desde mediados de 2025 en su directorio a Guido Valeri y a Pablo Jiménez, y se le atribuye ser la sociedad que controla el canal de streaming Carnaval, en cuyo lanzamiento está vinculado el tesorero de la Asociación del Fútbol Argentino (AFA), Pablo Toviggino.
- Aunque aparece en uno de los infográficos que acompañan el informe, Chaqueado no destaca el dinero ingresado por el denominado Grupo Letra P, propiedad de Carlos Marino, cuyo principal medio es 0221, un sitio de noticias de La Plata: sumó AR$ 920 millones. Letra P es un sitio de contenidos políticos. Marino lidera entre los grupos plantenses que más dinero público recibieron, por encima de grupo Cielo, de Guillermo Montes, AR$ 599 millones; el tradicional El Día, de Raúl Kraiselburg, AR$ 577 millones; y el grupo Balcedo, del sindicalista convicto Marcelo Balcedo -con detención domiciliaria en Uruguay-, que ingresó AR$ 303 millones (el grupo opera la radio La Red 92 y el diario Hoy en la noticia).
- Radio Madres (que en rigor se denomina actualmente Somos Radio AM 530 y es operada por una cooperatiava), ingresó AR$ 209 millones; y Somos Corta (emprendimiento vinculado al youtuber kirchnerista Tomás Rebord), AR$ 169 millones.
- Según parte de la pauta oficial se canalizó directamente a periodistas y dueños de medios por publicidad en sitios web, radios, TV y plataformas digitales. Entre los montos más altos figuran Rogelio Rotonda (El Eco Multimedios, Tandil) con $351 millones en 2025 y Javier Targize (Owen Publicidad) con $275 millones. También facturaron Martín Noir (La Brújula 24 y FM 93.1) $58 millones; Rigel $58 millones; Flavio Azzaro $44 millones; Magdalena Landrobe (Land Comunicación) $48 millones por campañas en redes; y Santiago Fernández (SkyShock Media) $44 millones.
En octubre de 2022, un informe publicado por La Nación y firmado por José Crettaz, basado también en datos oficiales del Ministerio de Comunicación Pública de la provincia de Buenos Aires, había revelado una conducta similar por parte de la administración de Kicillof. Destacaba que entre febrero de 2020 y agosto de 2022 se habían gastado más de AR$ 8500 millones en publicidad oficial (unos 104.000 millones de febrero del 2026) mediante casi 24.000 órdenes de publicidad, y que gran parte de esos recursos había sido destinado a medios y grupos con afinidad editorial con el gobierno kirchnerista. Por entonces, los principales beneficiarios fueron el Grupo Indalo (dueño de C5N y radios) y El Destape (sitio web y emisora de Roberto Navarro), por encima incluso de grandes conglomerados tradicionales como Grupo Clarín y Grupo Octubre, lo que generó críticas sobre un reparto de pauta que privilegiaría a medios oficialistas frente a otros actores del ecosistema mediático bonaerense.
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