El negocio de entretenimiento y medios en Argentina continuará en expansión hacia 2030, aunque con una dinámica marcada por el avance de los ecosistemas digitales, la conectividad y los nuevos modelos de monetización. Así surge del Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030, tradicional informe elaborado por PwC, que proyecta la evolución de la industria en 12 segmentos y 53 países y territorios, incluida la Argentina.
A nivel global, PwC estima que el sector alcanzará ingresos por US$ 4,2 billones en 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 3,4% y alrededor de US$ 600.000 millones adicionales de ingresos durante el período. La expansión estará impulsada principalmente por los ecosistemas digitales.
La publicidad aparece como el principal motor de crecimiento. Según el informe, el gasto publicitario global superó por primera vez el US$ 1 billón en 2025 y llegaría a US$ 1,4 billones en 2030, con un crecimiento anual del 5,6%.
En Argentina, esa tendencia se observa en la evolución de la publicidad digital, que pasaría de US$ 1178 millones en 2025 a US$ 1735 millones en 2030, lo que representa un incremento acumulado del 47%.
“El crecimiento de la industria en Argentina está cada vez más asociado a la evolución de los modelos digitales, donde la publicidad cumple un rol central. La capacidad de entender y segmentar audiencias en tiempo real está transformando la forma en que las compañías generan valor”, señaló Ariel Vidan, socio de PwC Argentina y responsable de la industria de Medios y Entretenimiento.
El streaming también seguirá creciendo, aunque a un ritmo más moderado que en años anteriores. PwC proyecta que el segmento de video OTT tendrá a nivel global una expansión anual del 6,1%, aunque con una desaceleración en mercados maduros por la saturación de suscripciones y el avance de modelos híbridos.
En Argentina, los ingresos de OTT pasarían de US$ 1349 millones en 2025 a US$ 1594 millones en 2030, un aumento del 18% y una tasa anual promedio del 3,4%. El dato muestra una expansión sostenida, pero más lenta que la de otros negocios digitales.
Los videojuegos aparecen entre los segmentos digitales con mejor desempeño local. PwC estima que sus ingresos crecerán de US$ 426 millones en 2025 a US$ 520 millones en 2030, lo que implica una suba del 22%.
La conectividad tendrá un peso todavía mayor en volumen económico. El informe proyecta que los ingresos del segmento en Argentina pasarán de US$ 4792 millones a US$ 6026 millones durante el mismo período, con un crecimiento del 26%.
En contraste, los formatos tradicionales muestran señales de estabilización, pero con menor dinamismo. A nivel global, los ingresos de la televisión tradicional cayeron 2,7% en 2025 y podrían seguir retrocediendo a una tasa anual de -1,1% hasta 2030.
En Argentina, la televisión tradicional pasaría de US$ 3313 millones en 2025 a US$ 3523 millones en 2030, con un crecimiento anual promedio del 1,2%. La prensa, en tanto, se mantendría prácticamente plana, luego de varios años de caída.
Uno de los desafíos del mercado argentino será el desacople entre el crecimiento del consumo digital y la evolución de los ingresos. El informe menciona el caso del audio digital, donde el aumento del uso todavía no se traduce en una monetización equivalente.
“En Argentina vemos con claridad que el consumo digital continúa creciendo de forma sostenida, pero el desafío está en traducir ese crecimiento en ingresos. La clave hacia adelante va a estar en desarrollar modelos de monetización más eficientes, que acompañen la evolución de las audiencias y del consumo”, agregó Vidan.
El informe también destacó el crecimiento de las experiencias en vivo, que incluyen cine, música y otros formatos presenciales. A nivel global, este conjunto de actividades crecería a un ritmo anual del 5,2%.
En Argentina, el cine continuaría su recuperación y crecimiento, con ingresos que pasarían de US$ 218,5 millones en 2025 a US$ 297,7 millones en 2030. También se espera una evolución moderada de la publicidad en vía pública y de la industria musical hacia el final de la década.
Otro segmento de fuerte expansión global será el de las apuestas online. PwC proyecta que sus ingresos prácticamente se duplicarán hacia 2030, hasta alcanzar US$ 119.700 millones a nivel mundial.
El panorama que traza PwC muestra una industria en crecimiento, pero con una reconfiguración interna: la expansión ya no estará concentrada en los formatos tradicionales, sino en la publicidad digital, la conectividad, los videojuegos, el streaming, las experiencias presenciales y los modelos capaces de transformar audiencias digitales en ingresos sostenibles.
Lo que muestra el Outlook global 2026-2030
Más allá de los datos locales, el informe identifica cinco tendencias estructurales que marcarán la evolución de la industria mundial durante los próximos años:
- 1. La publicidad será el principal motor de crecimiento: por primera vez, la inversión publicitaria global superó el billón de dólares en 2025 y alcanzará los US$ 1,4 billones en 2030. La publicidad digital concentrará gran parte de esa expansión, impulsada por inteligencia artificial, segmentación avanzada y nuevas formas de medición.
- 2. El deporte en vivo se convierte en activo estratégico: las plataformas de streaming continúan incorporando derechos deportivos para atraer suscriptores y anunciantes. El informe destaca al Mundial de Fútbol 2026 como uno de los mayores eventos globales de la historia, con miles de millones de personas consumiendo contenidos asociados al torneo.
- 3. Consolidación y nuevos agregadores: el mercado avanza hacia mayores niveles de concentración. Operadores de telecomunicaciones, plataformas y grupos de medios buscan combinar conectividad, televisión paga y servicios de streaming en una misma oferta para reducir la rotación de clientes y aumentar ingresos.
- 4. La inteligencia artificial cambia la cadena de valor: PwC sostiene que la IA ya impacta en producción, distribución, recomendación, personalización y publicidad. El foco dejó de estar exclusivamente en la eficiencia para pasar a la generación de nuevos ingresos y mejores capacidades de monetización.
- 5. Los eventos presenciales vuelven a ganar relevancia: mientras el consumo digital sigue creciendo, conciertos, deportes, ferias y experiencias inmersivas registran una fuerte demanda. Para PwC, el valor de estos eventos radica en que ofrecen experiencias difíciles de replicar en entornos puramente digitales.
El PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030 releva información histórica, proyecciones y tendencias en 12 segmentos de la industria de entretenimiento y medios en 53 países y territorios. El estudio combina información de mercado, datos financieros, análisis sectoriales y modelos propios de proyección para estimar la evolución de los ingresos entre 2026 y 2030.
Entre los segmentos relevados figuran publicidad, conectividad, televisión, streaming OTT, videojuegos, cine, música, prensa, apuestas, publicidad exterior y eventos en vivo. El informe fue publicado por PwC el 22 de junio de 2026.
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