Spotify comenzará a distinguir explícitamente entre artistas reales y personajes que simulan ser personas pero cuya identidad fue creada mediante inteligencia artificial. Desde mediados de septiembre, la plataforma incorporará el badge “AI Persona” en determinados perfiles y aplicará además una decisión con impacto directo sobre su visibilidad: su música no será incluida, por defecto, en las recomendaciones editoriales ni algorítmicas del servicio.
La compañía busca responder así a un problema creciente para las plataformas de streaming: ya no sólo resulta necesario determinar si una canción fue producida total o parcialmente mediante inteligencia artificial, sino también quién -o qué- se presenta como el artista que está detrás de ella.
Según Spotify, sus usuarios manifestaron rechazo ante perfiles que aparentan corresponder a músicos reales y posteriormente resultan ser personajes generados artificialmente. La nueva etiqueta indicará precisamente que la identidad pública presentada por ese artista puede haber sido creada con IA y que no corresponde a una persona real.
Una etiqueta que también afectará al algoritmo
La medida más significativa va más allá de la identificación visual. Spotify decidió que las canciones correspondientes a perfiles considerados AI Persona no ingresarán normalmente en sus recomendaciones editoriales ni personalizadas.
Eso significa que esos contenidos podrán continuar disponibles en la plataforma y los usuarios podrán buscarlos, reproducirlos y seguir a sus creadores, pero Spotify no los impulsará mediante sus sistemas de descubrimiento en las mismas condiciones que a los artistas humanos.
La excepción aparecerá cuando exista una señal deliberada de interés por parte del usuario, como seguir a uno de esos artistas. Spotify afirma que su programación estará orientada a promover música de artistas auténticos que estén desarrollando una carrera musical.
La distinción resulta particularmente relevante por el peso que adquirieron los algoritmos de recomendación en la distribución musical. Para un artista, estar o no presente en playlists, radios y recomendaciones personalizadas puede determinar buena parte de su capacidad de descubrimiento dentro de una plataforma.
Spotify podrá decidir quién es una “AI Persona”
El sistema no dependerá exclusivamente de la voluntad de los creadores. Desde el 11 de agosto, los artistas pueden declarar a través de Spotify for Artists que el perfil corresponde a una AI Persona, pero la compañía también realizará sus propias revisiones.
Spotify analizará aquellos perfiles cuya identidad pública -incluidos el nombre y las imágenes utilizadas- parezca representar a una persona fotorealista generada mediante inteligencia artificial. La revisión comenzará por artistas que superen determinados umbrales de audiencia, con el objetivo de alcanzar primero a los perfiles que concentran la mayor cantidad de visitas.
La documentación de Spotify contempla, de hecho, dos situaciones. Cuando el propio responsable del perfil reconoce su condición aparecerá identificado como “AI Persona”. Cuando sea Spotify quien llegue a esa conclusión tras analizarlo, podrá aparecer como “Likely AI Persona” (“probable AI Persona”).
Los artistas etiquetados por decisión de la plataforma serán notificados y podrán reconocer voluntariamente esa condición o apelar si consideran que la clasificación es incorrecta. Más adelante, Spotify prevé permitir también que los propios usuarios reporten perfiles que consideren artificiales para que sean revisados.
Identidad artificial no significa necesariamente música artificial
Spotify introduce además una distinción importante: el badge no determina cómo fue creada la música sino quién se presenta públicamente como su autor o intérprete.
Un músico humano puede utilizar herramientas de inteligencia artificial para componer, producir, mezclar o desarrollar otros elementos de una canción sin convertirse por eso en una AI Persona. Del mismo modo, detrás de una identidad virtual puede existir música creada total o parcialmente por personas.
La etiqueta se concentra específicamente en aquellos casos en los que imágenes, nombre y otros elementos construyen una identidad humana fotorealista que en realidad no existe. Spotify dispone de otras herramientas para informar sobre la participación de IA en el proceso creativo, entre ellas AI Credits, que permite declarar cómo se utilizó inteligencia artificial en una grabación, y SongDNA, orientada a identificar artistas y colaboradores vinculados con una canción.
Una nueva capa de identidad para la música digital
El sistema comenzará a hacerse visible desde mediados de septiembre inicialmente en dispositivos móviles. Los badges aparecerán en el perfil del artista, en su información ampliada, en los resultados de búsqueda y junto al nombre del intérprete en las canciones incluidas dentro de playlists. Al seleccionar la etiqueta, el usuario podrá conocer además si la condición de AI Persona fue declarada voluntariamente o determinada por Spotify.
La iniciativa forma parte de una política más amplia desplegada durante 2026 para identificar mejor quién está detrás de la música que circula por la plataforma. Entre esas herramientas figura Verified by Spotify, destinada a confirmar que un perfil corresponde a un artista humano real. Spotify asegura que ya verificó cientos de miles de perfiles y que estos representan más del 99% de los artistas que sus usuarios buscan activamente. También incorporó Artist Details y Artist Profile Protection, destinada esta última a evitar que grabaciones ajenas sean atribuidas incorrectamente a determinados artistas.
El avance de la música sintética está obligando a los servicios de streaming a establecer nuevas fronteras entre creación humana, utilización de IA como herramienta y generación automatizada de artistas y contenidos. En ese escenario, Spotify optó por no prohibir las identidades artificiales, sino por identificarlas y limitar su promoción algorítmica.
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