Comunicar en tiempos de IA. Entre el criterio y el algoritmo, de Ignacio Uman y Eugenia Etkin, analiza cómo la inteligencia artificial generativa está transformando la comunicación institucional y el trabajo cotidiano de sus profesionales. El libro parte de una realidad ya instalada: la adopción de estas herramientas avanza mucho más rápido que la capacidad de las organizaciones para establecer criterios, capacitar a sus equipos y definir políticas para utilizarlas. Frente a ese escenario, propone superar tanto la fascinación acrítica por la tecnología como las miradas que la consideran simplemente una amenaza para la profesión.
A lo largo de sus capítulos, los autores combinan investigación, conceptos y herramientas prácticas para abordar la generación de textos e imágenes, la síntesis de voz, la edición de video, las presentaciones y el análisis de datos. Pero el eje no está puesto solamente en aprender a utilizar nuevas aplicaciones, sino en comprender sus posibilidades y límites, desarrollar una alfabetización algorítmica y establecer qué tareas pueden automatizarse y cuáles requieren necesariamente supervisión, interpretación y decisión profesional.
En ese proceso, el libro plantea una transformación del perfil profesional: del productor de contenidos al editor crítico de resultados algorítmicos. A medida que la producción se automatiza, adquieren mayor valor la capacidad de seleccionar, verificar, contextualizar y preservar la identidad de las organizaciones. La inteligencia artificial puede acelerar procesos y ampliar capacidades, pero el criterio, la responsabilidad sobre lo publicado, la construcción de confianza y las decisiones estratégicas continúan siendo tareas humanas.
Comprar el ebook en Amazon, Google Books y Yenny
Hacé tu comentario