Convercom Libros, sello editorial de Convercom.info, anuncia el lanzamiento de Comunicar en organizaciones: manual de estrategias y herramientas de gestión, de Eugenia Etkin, que ya está disponible en la tienda online de la editorial en Mercado Libre.
La obra está orientada a estudiantes, docentes y profesionales vinculados con comunicación institucional, relaciones públicas, comunicación corporativa y gestión organizacional. Según la autora, el objetivo es ofrecer “una lectura práctica pero reflexiva” que funcione como guía para desarrollar estrategias comunicacionales adaptadas a los desafíos actuales.
Etkin desarrolla un recorrido por las principales herramientas y enfoques de la comunicación institucional contemporánea, en un contexto marcado por la convergencia digital, las redes sociales y el impacto de la inteligencia artificial en la circulación de contenidos y la gestión de reputación. El texto articula conceptos académicos con aplicaciones concretas para organizaciones públicas, privadas y sociales.
El libro aborda temas como planificación comunicacional, gestión de crisis, relaciones con la prensa, asuntos públicos, publicidad institucional, comunicación digital y construcción de identidad organizacional.
En la introducción, Etkin sostiene que “la comunicación no puede pensarse como un conjunto de acciones instrumentales ni como un área técnica dentro de las organizaciones”, sino como una práctica situada que articula procesos internos y demandas externas. También plantea que la inteligencia artificial debe entenderse como parte de una transformación estructural en los modos de producir, circular y validar contenidos.
El índice del libro incluye capítulos sobre organizaciones y comunicación, entorno digital, planificación, públicos y actores sociales, identidad institucional, reputación, prensa, crisis, lobbying, comunicación comunitaria y estrategias digitales. Entre los temas emergentes aparecen además los memes, el streaming y el uso operativo de IA en comunicación institucional.
Eugenia Etkin es doctora en Comunicación por la Universidad Nacional de Córdoba (UNC), magíster en Dirección de Comunicación Institucional por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES) y licenciada en Comunicación Social (UNC). Se desempeña como docente de grado y posgrado, investigadora y consultora en comunicación organizacional. Es autora de diversos libros y publicaciones sobre comunicación institucional, relaciones públicas y metodología de la investigación. Comunicar en organizaciones es su primer libro publicado con el sello Convercom Libros.
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