El Festival Internacional de Periodismo de Perugia, realizado entre el 15 y el 18 de abril, celebró sus 20 años y reunió a periodistas, editores, desarrolladores y expertos en medios en un contexto marcado por la disrupción tecnológica y la incertidumbre económica. El tono general fue más sobrio que en ediciones anteriores, con foco en la adaptación operativa frente a un ecosistema en transformación y un entorno hostil dominado por plataformas.
Entre los expositores argentinos citados en el programa figuraron Cristian Alarcon , de la revista digital Anfibia, de la Universidad Nacional de San Martín (Unsam), Felicitas Carrique, directora ejecutiva de News Product Alliance; Laura Zommer y Franco Piccato -presentó la red de colaboración financiada por el Ifpim-, ambos del sitio Chequeado, entre otros. También estuvieron presentes integrantes de la organización de Media Party, entre ellos su impulsor Mariano Blejman. Media Party se prepara este año para tener tres ediciones: la original de Buenos Aires más una en Nueva York y otra en Barcelona.
Uno de los ejes centrales de las conversaciones durante el festival de este año fue la consolidación del entorno post-referral o post-click, caracterizado por la disminución del tráfico derivado desde buscadores y plataformas (Wikipedia ya sufrió una caída del 8% en tráfico atruida al consumo indirecto a través de IA).
La expansión de sistemas de respuesta basados en inteligencia artificial -que sintetizan contenidos sin redirigir a las fuentes- fue señalada como un factor determinante. Además, se habló de la necesidad de acordar estándares editoriales para el uso de la IA, una herramienta ya integrada en los flujos de trabajo. Como sintetizó Casper Llewellyn Smith, Chief AI Officer de The Guardian, el riesgo es que los medios queden reducidos a “flujo de datos en bruto” consumido por chatbots.
¿Deben las redacciones replantear su responsabilidad editorial en la era de la IA? Esta fue la pregunta central de un panel moderado por Olle Zachrison, responsable del equipo de IA en BBC News. Zachrison señaló experiencias interactivas impulsadas por IA en medios como Aftonbladet, Time y Swedish Radio, y planteó cómo deberían abordarlas las redacciones cuando, en algunos países, los editores pueden ir a prisión por lo que publican.
Mukul Devichand, editor digital de The New York Times, comparó diseñar experiencias con IA con “montar un elefante”. Explicó que es clave distinguir entre lo innegociable (estándares de precisión e independencia) y lo incontrolable. Todo el proceso editorial debe codificarse en sistemas de IA, evaluarse y ajustarse continuamente. Aun así, estos sistemas no son deterministas.
El New York Times no lanzó un chatbot público, pero sí utiliza IA internamente, por ejemplo: ajustes dinámicos en recetas; análisis de archivos (como los de Jeffrey Epstein); herramientas de descubrimiento y audio automatizado.
Entre las conferencias con mayor impacto digital se destacaron debates sobre la relación entre medios y creadores individuales, con casos de periodistas que construyen audiencias propias en plataformas como YouTube y TikTok.
El crecimiento de creadores -podcasters, youtubers, tiktokers- está transformando el acceso a la información, especialmente entre jóvenes. Según el Instituto Reuters, esto tiene impacto en la industria establecida: 69% de los editores teme perder audiencia, y 33% teme perder talento. Los creadores, a su vez, cuestionan a los medios tradicionales por no ofrecer condiciones justas.
También se abordó la transformación del contenido en formatos dinámicos y adaptativos -definidos como “líquidos”- que se ajustan automáticamente a distintos dispositivos, plataformas y perfiles de usuario. En ese sentido, en búsqueda de conectar con audiencias de bajos ingresos o marginadas, se destacaron proyectos como Conecta Arizona, basado en WhatsApp, que ilustran un desplazamiento hacia modelos de escucha y distribución directa en plataformas de uso cotidiano.
El creador español Emilio Doménech (Watif) destacó que su trabajo se basa en el periodismo tradicional, pero con nuevas narrativas. “La oportunidad es contar las noticias de otra manera.” Y Salla-Rosa Grohn, productora de contenidos para jóvenes de la finlandesa Yle, señaló que la colaboración con creadores funciona si hay alineación de valores.
La relación entre medios establecidos y las plataformas entró en otra etapa de redefinición. Durante la era del tráfico existía un intercambio relativamente claro de valor; en el contexto de la IA generativa, ese equilibrio se vuelve incierto. Mientras se alcanzan nuevos acuerdos, las estrategias de los editores son variadas: bloqueo técnico de bots para proteger contenido; negociaciones directas con empresas tecnológicas; acciones colectivas (como coaliciones de publishers) y demanda de marcos regulatorios más robustos.
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