K-Pop, lentejuelas, “estrella culona”, El Eternauta y pistacho no suelen aparecer en la misma frase, pero en 2025 coincidieron en algo: estuvieron entre lo más buscado por los argentinos en Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico, búsquedas y publicidad digital que también disputa las finanzas digitales en 18 países de América Latina.
Así lo muestra MELI Trends, el informe anual de la empresa basado precisamente en los datos de búsqueda de su plataforma, que permite identificar los intereses, productos y fenómenos que captaron la atención de millones de personas a lo largo del año.
«Cada día, personas de todo el país buscan, comparan y eligen qué comprar, qué vender y cómo resolver su día a día. En ese movimiento constante aparecen señales: deseos, hábitos y cambios de interés. Siempre hay algo que dispara búsquedas, un recital o un artista que genera conversación, un boom gourmet que despierta curiosidad, un producto de belleza que no te querés perder, un libro recomendado que querés empezar a leer hoy mismo. Pequeñas decisiones que, vistas en conjunto cuentan una historia más grande. MELI Trends nace de ahí, de observar esas señales y entender qué buscan los argentinos hoy», promete el informe en su primera página.
La cultura pop mueve el mercado
Desde el fenómeno K-Pop, con más de 15,7 millones de búsquedas en el año, impulsadas por estrenos como Demon Hunters, la exitosa película animada de Sony– hasta el revival de Lilo & Stitch (más de 2,4 millones de búsquedas), las referencias culturales se convirtieron en ítems deseados: figuritas, disfraces, peluches, stickers, saja boys y accesorios dispararon su demanda.
Tras el estreno de la película live action de Lilo & Stitch, las búsquedas de pijamas, peluches, llaveros y fundas de celulares con licencia de la temática, se dispararon entre junio y agosto.
Es que las tendencias virales y los fen{omenos culturales también se expresan en juegos y juguetes. Personajes y universos que circulan en redes, series y películas despiertan interés y se traducen en búsquedas. Es el caso de brainrot, un fenómeno de Internet que comprende tanto a un tipo de personajes específicos como al conjunto de memes derivados de ellos, que se viralizó a principios de 2025 y se distingue por una estética surrealista e irónica creada generalmente mediante IA generativa.
Con 2,2 millones de búsquedas, brainriot tuvo su pico en agosto, reflejando cómo los lenguajes y códigos digitales también se trasladan al universo del juego y el entretenimiento. Otro fenómeno reciente son los bebe reborn (con más de 850 mil búsquedas), bebes de silicona hiperrealistas que fueron tendencia en 2025.
Corea del Sur también se consolida con otra marca país genérica más allá de los K-dramas y los artistas del K-pop: el K-Beauty, skin care coreano que sigue marcando tendencia y liderando búsquedas. En ese nicho, las marcas más buscadas fueron Anua, Tir Tir y Medicube. En el segmento skin care, en el que hubo más de 44,5 millones de búsquedas, se destaca también el crecimiento de las fragancias árabes, con 5,4 millones, un 15% más que en 2024. Allí, los productos más atrayentes fueron las marcas Armaf y Lattafa.
Mercado Libre busca crecer en este segmento -donde marcas como Lancôme, Kiehl’s, Tom Ford y Ralph Lauren vienen ganando protagonismo- y por eso desarrolló un espacio específico para marcas de belleza premium, con contenido inmersivo y herramientas de prueba virtuales.
La moda brilla y se llena de ritmo
La música en vivo dominó la estética del 2025 y deja su estela para este 2026: los shows de grandes artistas locales e internacionales reactivaron el interés por los brillos (glitter facial tuvo 28,6 mil búsquedas), los pilusos (1,5 millones) y las lentejuelas (3,5 millones) como piezas clave para armar el look de recital, cuyo mayor escenario es Lollapalooza.
Desde el regreso del rock de los 90 con Oasis, pasando por el pop local de Miranda!, hasta los grandes shows internacionales como Dua Lipa: cada anuncio activó búsquedas y decisiones de moda. Las remeras y gorros pilusos fueron los ítems más buscados y el pico coincidió con noviembre, el mes en el que tocó Oasis.
El Mocha Mousse (Pantone 17-1230 TCX) fue el color más buscado en botas, carteras y zapatillas. ¿Qué color? Marrón. Como dato adicional, la plataforma destacó que los recitales del festival Futttura de Tini tuvieron sus outfits disponibles en la tienda oficial de Under Armour y quebraron el stock de las remeras crops.
Mercado Play y otras pantallas
Los argentinos buscan historias en distintos formatos: libros que acompañan procesos personales, relatos que invitan a reflexionar y clásicos que vuelven a ocupar un lugar central.
El algoritmo de Mercado Libre muestra que, cuando una serie o política se vuelve tendencia, también crece el interés por los libros. Clásicos como Frankenstein, de Mary Shelley, vivieron un nuevo boom con el lanzamiento de la serie de Guillermo del Toro. Algo similar ocurrió con El verano en que me enamoré, de Jenny Han. En otros casos, como Homo Argentum, el estreno cinematográfico dio lugar a la publicación del libro.
El Eternauta (con 675 mil búsquedas y un pico en mayo de 450 mil) volvió a despertar el interés impulsado por el lanzamiento de la serie de Netflix basada en la obra de Héctor Germán Oesterheld (guionista) y Francisco Solano López (dibujante). Se destacó entre los más elegidos del año, tanto en su versión original como en las nuevas ediciones. Fue el libro más vendido el día del lanzamiento de la serie, el miércoles 30 de abril, y el más vendido del mes de mayo.
MELI Trends incluye unas pocas referencias a Mercado Play, la plataforma de streaming gratuito (AVOD) de la empresa que, tímidamente, parece seguir los pasos de Amazon con Prime Video. Los días con más cantidad de vistas son los domingos (cuando hay tiempo para ver) pero los picos de consumo se dan entre las 21 y las 23, es decir en el tradicional horario del prime time televisivo. El top tres de contenidos más vistos de la plataforma son El Chavo el 8, Bajo el domo -serie televisiva de ciencia ficción emitida por la CBS entre 2013 y 2015 y basada en la novela homónima de Stephen King- y la clásica comedia romética Mujer Bonita.
Ciencia y tecnologías virales
Hablando de medios y ciencia ficción. La transmisión de la expedición del fondo del mar realizada por el Schmidt Ocean Institute y el Conicet -que se extendió por 21 días, se pudo ver en vivo y en directo por Youtube y Twitch y alcanzó casi 18 millones de visualizaciones- generó fenómenos como la «estrella culona», que se buscó casi 44 mil veces en MELI. Además, impulsó picos en búsquedas de telescopios (1,2 millones), microscopios (1,1 millones) y juegos de ciencia (305 mil).
Más de 1000 millones de ítems tecnológicos fueron buscados en 2025 en Mercado Libre. Productos como el Starlink Mini (2,8 millones de búsquedas) o las sillas gamer (5,3 millones) muestran que la tecnología ya no es sólo una herramienta, sino también una elección que expresa intereses, hábitos y estilos de vida. En el agregado de productos gamer se hicieron 67,5 millones de búsquedas.
Otros productos tecnológicos más buscados fueron auriculares RedMi Xiaomi (2,3 millones), notebook Exo Smart (1,5 millones) y celular Samsung Galaxy A15 (1,8 millones). Durante 2025, Apple abrió su Tienda Oficial en Mercado Libre con la venta del iPhone 17.
Pero no todo es tecnología digital y los juegos de mesa mantienen su atractivo con más de 27 millones de búsquedas. El top 3: Palabras a tiempo (juego electrónico de rapidez mental y vocabulario), Catán (juego de mesa de estrategia y gestión de recursos) y Desconectados (juego de cartas de tipo conversacional o de conexión interpersonal).
Sabores con pasaporte global
La comida también marca tendencia. En las búsquedas aparecen productos de siempre, ingredientes virales y nuevas combinaciones. El pistacho (1,2 millones de búsquedas), el chocolate tipo “Dubai” (500 mil) y la flor de Jamaica (650 mil) se impusieron como ingredientes de moda. Las redes sociales y los influencers gastronómicos tuvieron un rol fundamental en su viralización, que se tradujo en picos de búsquedas en la plataforma.
Los símbolos argentinos mantienen su vigencia. Con más de 107 millones de búsquedas, el mate lideró el podio nacional, seguido por yerbas tradicionales y gourmet. El top 3 de yerbas más buscadas: Playadito, Canarias (la uruguaya) y Cosmos, creada por la pareja de influencers la pareja de influencers Samantha Trottier (estadounidense) y Hernán Regiardo (argentino). La identidad local se sostuvo también en guitarras (12,8 millones de búsquedas), banderas y alfajores.
«Los datos nos muestran claramente que el consumo también se explica por su vínculo a experiencias y fenómenos culturales. Estamos orgullosos de ser la plataforma preferida de los argentinos para buscar y encontrar productos vinculados a las tendencias del momento, acompañando a nuestros usuarios con la mejor experiencia de compra online: rápida, segura y con una gran variedad de ofertas», dijo Adrián Ecker, Country Manager de Argentina de Mercado Libre.
El informe MELI Trends se construyó a partir del análisis de búsquedas realizadas por usuarios de Mercado Libre en Argentina durante 2025 y abarca categorías como música, comida, belleza, tecnología, entretenimiento, juguetes, ciencia, productos hechos en el país, autopartes y los artículos más buscados del año.
Mercado Libre, que opera en 18 países de América, ofrece un ecosistema completo de soluciones para que particulares y empresas compren, vendan, anuncien, obtengan créditos y seguros, cobren, envíen dinero, ahorren y paguen bienes y servicios tanto en línea como fuera de línea.
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