La inversión publicitaria en medios de Argentina alcanzó en 2025 los AR$1,69 billones ($1.696.545 millones de pesos) , con un crecimiento interanual del 74% en pesos, de acuerdo con el último informe de la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM).
El dato más relevante del año no estuvo solo en el volumen total, sino en la reconfiguración del mix de medios, donde la publicidad exterior (OOH o vía pública) se consolidó como el tercer canal de inversión, con una participación del 12,9% del total.
En ese marco, el OOH ya capta niveles de inversión cercanos a la mitad de la televisión, lo que marca un cambio estructural respecto de la histórica concentración del gasto en TV.
Un mercado que crece en pesos, pero cae en actividad
El informe muestra una dinámica dual: expansión nominal impulsada por precios y contracción en términos reales.
- Inversión total 2025: $1,69 billones
- Variación interanual: +74% en pesos
- Volumen físico de actividad: -8%
- Cantidad de avisos: -6%
La evolución confirma que el crecimiento del negocio publicitario estuvo explicado principalmente por la recomposición tarifaria, en un contexto de ajuste macroeconómico, más que por un aumento efectivo de campañas.
La estructura del mercado en 2025 muestra una fuerte concentración en digital, pero con avances claros de otros formatos:
- Digital: 46,6%
- Televisión: 32,8%
- Vía pública (OOH): 12,9%
- Radio: 6,4%
- Cine: 0,7%
- Gráfica: 0,6%
Con este desempeño, la vía pública se posiciona con claridad como el tercer medio del sistema, ampliando la distancia respecto de radio, gráfica y cine.
OOH: el medio que más acelera
La publicidad exterior fue uno de los segmentos con mayor dinamismo en 2025, con incrementos que superaron el promedio del mercado.
El crecimiento acumulado muestra una expansión interanual superior al 60%, con picos aún más altos en algunos períodos del año, lo que explica su ganancia de participación dentro del mix.
Este avance permite explicar el nuevo equilibrio relativo con la televisión: el OOH dejó de ser un soporte complementario para transformarse en un componente estructural de las estrategias de medios.
El desempeño del OOH responde a una combinación de factores estructurales:
- Recuperación de la movilidad urbana: la normalización del tránsito, el transporte público y la actividad en la vía pública reactivó uno de los formatos más afectados durante la pandemia.
- Digitalización del soporte (DOOH): la expansión de pantallas digitales, compra programática y uso de datos permite integrar la vía pública al ecosistema digital, mejorando segmentación y medición.
- Integración en estrategias omnicanal: el OOH se consolida como soporte de alcance masivo que complementa campañas digitales y televisivas, reforzando frecuencia y recordación.
La televisión continúa como el segundo medio en inversión, con el 32,8% del total, pero su peso relativo se reduce frente al avance digital y la consolidación de nuevos formatos.
La relación con la vía pública es ilustrativa: aunque la TV sigue liderando entre los medios tradicionales, el OOH acorta distancia y redefine el equilibrio del mercado.
El segmento digital continúa como principal receptor de inversión, con el 46,6% del total, distribuido de la siguiente manera:
La evolución confirma la consolidación de un ecosistema publicitario plataformizado, data-driven y cada vez más integrado entre medios.
El mercado publicitario argentino en 2025 muestra una combinación de expansión nominal, caída en volumen real y transformación estructural del mix de medios.
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