El Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina presentó una nueva identidad institucional y oficializó un cambio de denominación que incorpora el concepto de comunicación a su marca. A partir de ahora, la entidad pasa a llamarse Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación (en su logo, Consejo PR & Comms), en una decisión que busca reflejar la convergencia entre ambas disciplinas y la evolución del ejercicio profesional.
La actualización de la identidad fue desarrollada por la agencia Ninch y forma parte de un proceso de reposicionamiento institucional que apunta a modernizar la imagen de una organización con más de seis décadas de trayectoria, sin perder los elementos que le otorgaron reconocimiento dentro de la industria.
Según explicó la presidenta del Consejo, Lucila Maldonado, la renovación es el resultado de un trabajo iniciado por la comisión directiva anterior y responde a los cambios que experimentó la profesión durante los últimos años.
«La incorporación de la comunicación a nuestra marca refleja una evolución natural de la profesión. Hoy, gestionar vínculos implica también gestionar sentido, narrativa y conversación», señaló Maldonado.
Una identidad que busca reflejar el presente de la profesión
El nuevo sistema visual se construye alrededor del concepto de movimiento y dinamismo, como representación de una actividad que dejó de centrarse exclusivamente en la gestión de prensa o las relaciones institucionales para integrar estrategias de comunicación, contenidos, reputación y conversación en múltiples plataformas.
El rediseño incorpora un isotipo de trazo continuo que simboliza el intercambio y la construcción de vínculos, mientras que la convivencia gráfica de las siglas PR y COMMS busca hacer visible la integración entre las relaciones públicas y la comunicación.
Desde el estudio responsable del proyecto, Nasa Lombardo, director general creativo de Ninch, sostuvo que el desafío consistió en desarrollar una identidad preparada para acompañar la transformación de la industria.
«Más que un rediseño, entendimos este proyecto como la construcción de una identidad capaz de representar el presente y el futuro de una industria que hoy está en plena transformación: más integrada, más dinámica y cada vez más atravesada por las conversaciones, la cultura y los vínculos», afirmó.
Cambios visuales y foco digital
La nueva identidad mantiene el rojo histórico del Consejo como color principal e incorpora el violeta como complemento, asociado a la creatividad, la innovación y las nuevas formas de comunicar. La paleta se completa con gradientes y tonos neutros orientados a brindar mayor flexibilidad en soportes digitales.
También se adoptó una tipografía contemporánea de alta legibilidad, pensada para garantizar consistencia visual tanto en aplicaciones institucionales como en plataformas digitales y redes sociales.
Fundado hace más de seis décadas, el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación es una asociación civil sin fines de lucro dedicada al desarrollo de la profesión en Argentina. Actualmente reúne a más de 1000 profesionales, 35 consultoras especializadas y 17 universidades, y desarrolla actividades de formación, intercambio profesional y promoción de buenas prácticas en comunicación y gestión de la reputación.
Con esta renovación de marca, la institución busca reflejar la ampliación del campo profesional y reforzar su posicionamiento como espacio de referencia para quienes trabajan en relaciones públicas, comunicación corporativa, asuntos públicos, gestión de la reputación y comunicación estratégica.
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