El gobierno del presidente Javier Milei ratificó su política de eliminación de la publicidad oficial en la administración pública central con varias medidas que se conocieron en las últimas semanas: 1) la Secretaría de Comunicación y Medios -a cargo de Manuel Adorni- extendió por otro año la política de cero gasto en propaganda de la administración central, algo que ya había instrumentado en 2024; 2) el Ministerio de Capital Humano -que encabeza Sandra Pettovello- disolvió la Dirección de Gestión Administrativa que manejaba la publicidad de la Anses, organismo descentralizado que llegó a gastar cerca de US$ 300 millones en pauta oficial entre 2012 y 2015; 3) se disolvió la Secretaría de Prensa -que estuvo a cargo del renunciante Eduardo Serenellini- y cuyas funciones quedaron a cargo de Adorni; 4) también se dispuso la disolución de la Dirección Nacional de Publicidad Oficial, ente gubernamental responsable de la contratación y el pago de esos servicios; y 5) la cartera de Adorni dio de baja más de 6900 órdenes de compra generadas entre 2020 y 2023 que no serán pagadas por no haber cumplimentado los trámites de facturación previstos en los reglamentos vigentes.
La administración nacional aún controla las cajas de publicidad de grandes empresas públicas, como YPF, Aerolíneas Argentinas y el Banco Nación, que mantienen una fuerte inversión en promoción y marketing. Al impulsar la primera versión de la ley Bases, que finalmente no prosperó y fue reemplazada por un texto menos abarcativo, Milei había propuesto la privatización de esas compañías.
1.- El 27 de diciembre de 2024, por la red social X, el vocero presidencial Manuel Adorni anunció la extensión “por un nuevo año de la suspensión de la pauta oficial”, decisión que quedó plasmada en la resolución 7147/24 de la Secretaría de Comunicación y Medios, que a su vez cita el decreto 89/2023 del presidente Milei que dispuso esa medida para 2024.
2.- El 23 de enero, la ministra Pettovello anunció la disolución del área administrativa que gestionaba la pauta oficial de la Anses -que durante el segundo kirchnerismo fue una de las cajas de pauta más grandes-.
Durante el kirchnerismo, la Anses (a cargo esos años de Claudio Moroni, Amado Boudou, Sergio Massa y, sobre todo, Diego Bossio) fue usada como caja de financiamiento de la política con un capítulo profuso en pauta oficial. Los peores años de la propaganda de la Anses estuvieron, probablemente, entre 2012 y 2015 (cuando Bossio encabezó ese organismo). Actualizado a valores de diciembre de 2024, el organismo gastó aproximadamente: AR$ 88.498 millones, en 2012; AR$ 126.413 millones, en 2013; AR$ 87.127 millones, en 2014; y AR$ 53.051 millones, en 2015. Todas esas cifras, actualizadas por el índice de precios al consumidor de cada mes dentro del período calculado.
En total, a valores de diciembre de 2024, en el período 2012-2015, la Anses gastó en publicidad oficial unos AR$ 355.000 millones, es decir alrededor US$ 300 millones que salieron de los fondos de jubilaciones hacia la propaganda política, incluido el culto a la personalidad de Cristina Kirchner, como se aprecia en el siguiente spot publicitario de 2015.
3.- El 3 de febrero, mediante el decreto de necesidad y urgencia 58/2025, que modificó varios aspectos de la estructura de la administración central, se disolvió la Secretaría de Prensa, que había ocupado con rango de ministro el periodista Eduardo Serenellini, cuya renuncia había sido aceptada por el decreto 48/25. Serenellini había llegado al gobierno por su vínculo personal con Milei, pero su papel se superponía con el del vocero presidencial, Manuel Adorni, quien construyó una sólida relación política con la secretaria general de la presidencia, Karina Milei. En los hechos, durante los últimos meses de su gestión, Serenellini -que seguía participando de las reuniones de gabinete- se había limitado a generar encuentros de relaciones públicas con instituciones de distinto tipo sin mayor vinculación con la estrategia política gubernamental.
4.- El 5 de febrero, Adorni anunció la disolución de la Dirección Nacional de Publicidad Oficial (DNPO), hasta entonces a cargo de Horacio Minotti, que había desempeñado el mismo papel durante la administración Macri. La DNPO era el ente gubernamental responsable de la contratación y gestión de la propaganda. «Durante muchos años, lo hemos dicho varias veces, la política utilizó la pauta oficial como un mecanismo de coacción de periodistas y conformó un gobierno dispuesto a vender una fantasía y un sector del periodismo adicto a producir ese relato. Eso se termina», dijo el vocero presidencial al hacer el anuncio.
5.- El mismo 5 de febrero, mediante la resolución 858/2025 de la secretaría a su cargo, Adorni ordenó «la caducidad» de más de 6900 órdenes de publicidad gestionadas por la DNPO entre 2020 y 2023 y que sumadas superaron los AR$ 1120 millones nominales. Si a ese dinero, se lo actualizara por inflación a la fecha de publicación de esta nota, el mismo monto ascendería a más de AR$ 5000 millones.
«Según el reglamento, para contratar campañas de publicidad y comunicación los proveedores debían emitir su factura a la ex Secretaría de Medios y Comunicación Pública de la Nación y presentarlas en el sistema TAD [trámites a distancia] dentro de los 10 días posteriores a la prestación del servicio. Desde 2020 a 2024, los proveedores beneficiarios de estas casi 7000 órdenes de publicidad no presentaron las facturas o no respondieron los llamados para corregir la documentación», explicó Adorni.
Al anunciar esta medida, en la conferencia de prensa del 5 de febrero, Adorni afirmó: «Con esto se le ahorra un dinero que figuraba como deuda de pauta oficial a proveedores de servicio, medios y personas físicas que, claramente, no correspondían ser abonadas dentro de la abultada deuda que el Gobierno anterior nos dejó en materia de pauta, y que giraba en torno a los 12.000 millones de pesos; deuda que nos hemos encargado de prácticamente regularizar durante todo el año 2024».
Durante esa conferencia, Adorni también dio detalles de su gestión al frente de la Secretaría de Comunicación y Medios. «Les voy a contar el ajuste que se hizo el último año en la secretaría. Heredamos las viejas secretarías de Comunicación, Medios y Prensa con algo más de 600 empleados. Hoy tenemos 289. Hubo 311 bajas, se redujo más del 50%. También hubo ahorros en la Dirección Nacional de Contenidos Audiovisuales. Sólo para que tengan una referencia, en 2020 esa dirección gastó casi AR$ 200 millones de aquel momento; el año pasado gastamos en esta dirección cero pesos. En total, en los medios púbicos, que dependen de esta secretaría, se ahorraron algo más de AR$ 60.000 millones, unos AR$ 45.000 millones en Radio y TV Argentina (RTA); unos AR$ 13.000 millones en Apesa, la ex Telam; y algo más de AR$ 1700 millones en contenidos artísticos e informativos», indicó el vocero.
Ayudanos a seguir pensando, buscando y elaborando información para conectar a la sociedad. Si valoras lo que hacemos....
Hacé tu comentario