Durante décadas hubo una certeza inamovible en el negocio de los medios: para transmitir un Mundial había que ser una gran cadena de televisión. En Brasil, ese lugar pertenecía casi por definición a Globo. En 2026, esa lógica empezó a cambiar.
En el gigante sudamericano, los 104 partidos de la Copa del Mundo pueden verse gratuitamente en YouTube a través de CazéTV, el canal creado por el streamer brasileño Casimiro Miguel junto con LiveMode, empresa especializada en marketing y comercialización de derechos deportivos. Globo, que durante décadas fue el hogar del fútbol brasileño, conserva apenas una parte de los derechos y transmite 55 encuentros.
No se trata únicamente de un cambio de plataforma. Es una modificación profunda del modelo de distribución del contenido deportivo más valioso del mundo.
Y CazéTV no es un caso aislado. En los últimos años YouTube aceleró su apuesta por el deporte en vivo. En Estados Unidos distribuye desde 2023 el paquete NFL Sunday Ticket, en 2025 emitió de manera exclusiva un partido de la NFL y, para el Mundial 2026, acordó con la FIFA una estrategia que combina transmisiones oficiales, contenidos de los titulares de derechos y una red global de creadores. La plataforma ya no quiere ser solamente el lugar donde se ven los goles o los resúmenes: busca convertirse en una de las principales ventanas para el deporte en directo.
De reaccionar videos a transmitir un Mundial
Casimiro Miguel Vieira da Silva Ferreira, conocido como «Cazé», es un periodista deportivo, streamer y creador de contenido brasileño de 32 años. Tras iniciar su carrera en Esporte Interativo y SBT, alcanzó enorme popularidad durante la pandemia gracias a sus transmisiones en Twitch y YouTube, donde combinó humor, reacciones y comentarios deportivos con un lenguaje cercano a las nuevas generaciones.
En noviembre de 2022 creó CazéTV junto con LiveMode. Su primera gran apuesta fue el Mundial de Qatar, donde obtuvo los derechos para transmitir gratuitamente 22 partidos a través de YouTube. Durante varios encuentros de Brasil el canal superó los seis millones de dispositivos conectados simultáneamente, estableciendo entonces récords históricos para transmisiones deportivas en la plataforma.
Cuatro años después, la FIFA le confió la transmisión gratuita de los 104 partidos del Mundial 2026 en Brasil, convirtiendo a CazéTV en el principal distribuidor digital del torneo en el país.
Más que cambiar la pantalla, el proyecto demostró que un evento global podía narrarse con el lenguaje propio de Internet, donde la conversación con la audiencia resulta tan importante como el propio partido.
Una decisión estratégica de la FIFA
La estrategia de la FIFA excede incluso a YouTube. La FIFA explicó que buscó deliberadamente nuevas formas de distribución para acercar el torneo a las generaciones que consumen deporte principalmente desde plataformas digitales.
«La FIFA siempre está en busca de formas innovadoras de mejorar la cobertura de nuestras competiciones insignia y el acuerdo con CazéTV garantiza que los aficionados brasileños puedan ver los 104 partidos mientras ayuda a llegar a nuevas audiencias y segmentos demográficos», señaló el organismo.
La entidad también definió el acuerdo como un paso clave para conectar el Mundial con públicos jóvenes mediante una cobertura digital e interactiva.
El acuerdo con CazéTV forma parte de una estrategia más amplia de transformación digital. Para este Mundial, la FIFA convirtió a TikTok en su plataforma preferente para contenidos sociales, habilitó espacios especiales para creadores y amplió la utilización de imágenes oficiales por parte de los titulares de derechos.
La organización comenzó ese cambio tras el fin de su histórica alianza de licencias con Electronic Arts. Desde entonces dejó de apostar por un único videojuego oficial y pasó a construir un ecosistema digital con presencia en Fortnite, Roblox, Minecraft, Netflix y otras plataformas, además de acuerdos con creadores de contenido y nuevos socios tecnológicos. El objetivo es mantener vigente la marca FIFA durante todo el ciclo mundialista y conectar con las nuevas generaciones allí donde consumen entretenimiento.
El negocio no está en cobrar por mirar
La transmisión de los 104 partidos por CazéTV es completamente gratuita. El modelo económico es diferente al de la televisión paga.
Los ingresos provienen de publicidad integrada, patrocinios, branded content, acuerdos comerciales y monetización de YouTube. En lugar de vender acceso, CazéTV monetiza la enorme comunidad que acompaña cada transmisión.
Para Sergio Lopes, cofundador de LiveMode, la clave consiste en entender que el público joven ya no busca únicamente ver un partido. Quiere comentar en vivo, participar del chat, compartir memes, interactuar con el conductor y sentirse parte de una comunidad.
El contenido deja de ser una emisión unidireccional para convertirse en una experiencia colectiva.
Récords que muestran hacia dónde va el consumo
El desempeño del canal digital confirmó la magnitud de la apuesta. En el encuentro entre Brasil y Japón, CazéTV registró un pico de 21,3 millones de dispositivos conectados simultáneamente, una de las mayores audiencias en vivo alcanzadas por una transmisión deportiva en la historia de YouTube. La cifra superó el récord anterior de 18,3 millones, obtenido frente a Escocia, y consolidó al canal de Casimiro Miguel como uno de los mayores fenómenos globales del streaming deportivo.
La evolución ya se había empezado a observar en Qatar 2022. La final fue seguida por casi 1.500 millones de personas y, según la FIFA, 237 millones la vieron exclusivamente por medios digitales, una muestra del crecimiento sostenido del consumo fuera de la televisión lineal.
Eurocopa 2028, Juegos Olímpicos y tenis femenino
El Mundial fue apenas un acelerador del crecimiento de CazéTV. En pocos años el canal incorporó derechos de competencias como la Copa Libertadores, Copa Sudamericana, Bundesliga, LaLiga, Premier League, UEFA Europa League, UEFA Conference League, Mundial de Clubes y Mundial femenino. También realizó más de 500 horas de cobertura durante los Juegos Olímpicos de París 2024.
Su expansión ya trascendió Brasil. LiveMode anunció la creación de una división internacional de transmisiones, de la cual Cristiano Ronaldo es accionista, mientras que CazéTV fue incorporado a la oferta de Disney+ y Amazon Prime Video en Brasil.
El crecimiento no se detiene. CazéTV acaba de adquirir los derechos para transmitir en vivo en Brasil los 51 partidos de la Eurocopa 2028, que se disputará en Inglaterra, Gales, Escocia e Irlanda. El acuerdo también le permitirá utilizar imágenes oficiales del torneo en redes sociales, incluidos goles, resúmenes y entrevistas, un componente central de su estrategia multiplataforma.
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