Por Facundo Luque
Somos protagonistas y espectadores de esta antigua práctica todos los días, pero ¿somos conscientes de que también estamos hablando del presente y el futuro?
El transmedia storytelling o narrativa transmedia es una técnica que utiliza las posibilidades de cada medio, plataforma o tecnología de comunicación para contar una historia. Aunque en la academia ya se estudian los matices de las diferentes variantes del concepto, en términos generales puede entenderse como una historia explicada desde diferentes perspectivas, por ejemplo mediante un libro, un podcast, un posteo, un spot publicitario, una serie de televisión o un videojuego, entre otras variantes. El ejemplo más clásico: la saga Star Wars.
¿Por qué es importante saberlo? En lo pragmático: porque las personas ya no son fieles a un solo dispositivo ni recurren a un único formato de contenidos. Algunos formatos están mejor instalados y son más perdurables en el tiempo, pero inevitablemente aquellos que buscan contar una historia -corporativa, política, de bien público, etc.- deberán usar siempre más de un medio para llegar a su audiencia.
El futuro es transmedia. “Únete o muere.”
Las preguntas para pensar y concluir este catalejo son: ¿Cómo podemos destacarnos con tantos canales? ¿Por qué la unicanalidad pasó de moda?
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