Representantes de Agencias Argentinas de Comunicación Publicitaria, Interact Argentina y el Consejo Profesional de Relaciones Públicas y Comunicación, entidades que integran la Red de Entidades de Comunicación (REC), participaron de dos jornadas organizadas junto con la Subsecretaría de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura de la Cancillería Argentina y el Instituto del Servicio Exterior de la Nación (ISEN).
Las actividades estuvieron dirigidas, en una primera instancia, a 35 futuros diplomáticos del ISEN y, posteriormente, a funcionarios y responsables de áreas comerciales de 60 embajadas y consulados argentinos distribuidos en distintos países. El objetivo fue acercar a los representantes diplomáticos una visión integral de la industria de la comunicación y de su potencial como sector exportador de servicios basados en el conocimiento.
Durante las jornadas participaron autoridades de la Cancillería encabezadas por Tomás Villalba, subsecretario de Promoción de las Exportaciones, las Inversiones, la Educación, la Ciencia y la Cultura, junto con equipos técnicos especializados en industrias creativas y exportación de servicios. Por parte del sector privado asistieron representantes de las principales entidades que nuclean a empresas y consultoras de comunicación, marketing, publicidad y relaciones públicas.
Uno de los datos centrales presentados durante los encuentros surgió de un relevamiento realizado en mayo de 2026 entre compañías vinculadas a la industria. Según el sondeo, el 64,8% de las empresas consultadas ya exporta servicios y, en promedio, las ventas internacionales representan el 25% de su facturación total. Estados Unidos, México y Chile aparecen como los principales destinos de esas exportaciones.
El estudio también identificó los principales obstáculos para la expansión internacional del sector. La falta de contactos comerciales en los mercados de destino fue señalada como la barrera más importante para incrementar las exportaciones, mientras que el apoyo más demandado por las empresas consiste precisamente en la generación de vínculos con potenciales clientes en el exterior.
En ese contexto, las entidades participantes destacaron el papel que pueden desempeñar las embajadas y consulados argentinos como articuladores de oportunidades de negocios, facilitando la identificación de demandas específicas y conectando a empresas extranjeras con proveedores argentinos de servicios de comunicación.
Durante las exposiciones se remarcó que la industria de la comunicación trasciende hoy las actividades publicitarias tradicionales y abarca áreas como marketing estratégico, comunicación corporativa, reputación, asuntos públicos, marketing digital, contenidos, redes sociales, inteligencia artificial aplicada, automatización, experiencia de usuario, branding, análisis de datos y desarrollo de negocios.
Las entidades también destacaron que Argentina cuenta con ventajas competitivas vinculadas al talento profesional, la creatividad, la capacidad de adaptación tecnológica, la experiencia regional y la multiculturalidad, atributos que han permitido a numerosas empresas prestar servicios para clientes de América Latina, Estados Unidos y otros mercados internacionales.
La iniciativa se enmarca en el crecimiento de los servicios basados en el conocimiento dentro de la economía argentina. Durante la capacitación destinada a las representaciones diplomáticas, se informó que las exportaciones de este tipo de servicios alcanzaron los US$ 9600 millones en 2025 y representaron el 53% del total de las exportaciones argentinas de servicios.
Otro de los instrumentos destacados fue la plataforma Directorios Argentina Creativa, impulsada por la Cancillería, que reúne a empresas y organizaciones vinculadas al marketing, la publicidad y la comunicación con el objetivo de visibilizar la oferta exportable nacional y facilitar el contacto con potenciales clientes, socios y organizaciones internacionales.
Las jornadas concluyeron con el compromiso de profundizar la cooperación entre organismos públicos, cámaras empresarias, universidades y compañías privadas para impulsar la exportación de servicios de comunicación y consolidar el posicionamiento internacional de un sector que combina creatividad, conocimiento, innovación y tecnología.
La REC, que agrupa a consultoras y profesionales de la publicidad, el marketing directo, las relaciones públicas, la comunicación digital y las centrales de medios, se presentó en 2023 con la difusión de un primer relevamiento del sector. Según ese trabajo, elaborado por el estudio Moore-Tejero, la industria de las comunicaciones está integrada por 2500 agencias, 25.800 profesionales y en 2022 tuvo ventas por US$ 771 millones.
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