Netflix ya no se presenta solamente como una plataforma de streaming. Diez años después de su expansión global -cuando en enero de 2016 pasó de operar en unos 60 países a estar disponible en más de 190 en un solo día- la compañía intenta consolidar otra narrativa: la de un actor económico y cultural con impacto estructural sobre la industria audiovisual, el empleo, el turismo y hasta la circulación internacional de idiomas y relatos locales.
Ese es el eje del informe “The Netflix Effect”, una publicación corporativa de más de cien páginas presentada por la empresa junto con un sitio interactivo dedicado a cuantificar el alcance global de sus producciones. Según los datos difundidos por la compañía, en la última década Netflix invirtió más de US$ 135.000 millones a la producción y adquisición de contenidos audiovisuales, lo que se tradujo en actividad económica por más US$ 325.000 millones.
La empresa sostuvo además que sus producciones generaron más de 425.000 puestos de trabajo para actores, guionistas, técnicos, directores y especialistas en efectos visuales, además de más de 700.000 contrataciones adicionales de extras y trabajadores temporarios.
El documento funciona al mismo tiempo como balance de gestión, pieza de posicionamiento político y mensaje a Wall Street. En una industria marcada por recortes, fusiones y desaceleración del gasto en contenidos, Netflix reivindica su estrategia de expansión global y producción descentralizada. El co-CEO Ted Sarandos planteó incluso que la compañía tiene la “responsabilidad” de sostener el ciclo de inversión audiovisual mientras otros grupos reducen costos.
Del streaming estadounidense a la circulación global de historias
Uno de los cambios más profundos que describe el informe es la transformación del consumo audiovisual internacional. En 2025, el 70% de las visualizaciones en Netflix provinieron de usuarios que vieron títulos originados en un país distinto al propio. Además, las producciones en idiomas no ingleses ya representan más de un tercio de todo el consumo de la plataforma, cuando hace una década ese porcentaje era inferior al 10%.
Ese cambio modificó el equilibrio histórico de la circulación cultural audiovisual, tradicionalmente dominada por Hollywood y los contenidos anglófonos. Series coreanas, españolas, francesas, mexicanas, alemanas o colombianas dejaron de ser productos de nicho para transformarse en fenómenos globales.
Netflix destaca que actualmente produce contenidos originales en más de 50 países y en 50 idiomas. La plataforma además dobla contenidos a 36 idiomas y ofrece subtítulos en 33 lenguas, lo que facilita la circulación transnacional de producciones locales.
El informe intenta demostrar que esa internacionalización no sólo beneficia a Netflix, sino también a las industrias audiovisuales nacionales. La compañía afirma haber trabajado con más de 2.000 productoras en el mundo y con más de 3.000 empresas proveedoras de contenidos licenciados, incluyendo broadcasters públicos.
Además, asegura que más del 75% de los títulos disponibles en el catálogo son contenidos licenciados de terceros y no producciones originales propias.
El impacto local de las producciones
Una parte central de “The Netflix Effect” está dedicada a mostrar cómo las producciones audiovisuales generan actividad económica fuera de los grandes centros urbanos y movilizan cadenas locales de proveedores.
Netflix afirma haber filmado en más de 4500 ciudades y pueblos en unos 50 países alrededor del mundo. Esa dispersión territorial es presentada como una forma de ampliar la base de talento, descentralizar la producción -la plataforma afirma haber trabajado con 2000 empresas de producción y servicios- y dinamizar economías regionales.
El informe enumera casos concretos en distintos países:
- Stranger Things habría aportado US$ 1400 millones al PBI estadounidense y generado más de 8000 empleos.
- The Lincoln Lawyer (El abogado del Lincoln) contribuyó con más de US$ 425 millones a la economía de California y empleó a más de 4300 personas.
- Bridgerton sumó más de US$ 370 millones a la economía británica y derivó incluso en circuitos turísticos temáticos en Bath, Inglaterra.
- La serie japonesa Alice in Borderland aportó más de US$ 80 millones a la economía japonesa.
- When Life Gives You Tangerines, rodada en la isla coreana de Jeju, habría generado más de US$ 65 millones para Corea del Sur.
América Latina ocupa un lugar relevante en el documento. Entre los casos destacados aparece Cien años de soledad, cuya producción en Colombia implicó la construcción de un set de más de 540.000 metros cuadrados, la participación de más de 150 artesanos y la contratación de más de 100.000 noches de hotel durante el rodaje.
También sobresale el caso argentino de El Eternauta. Según Netflix, la adaptación de la historieta de Héctor Germán Oesterheld involucró a 2900 personas entre elenco, técnicos y extras, utilizó 50 locaciones físicas y 35 sets virtuales, y requirió la fabricación de más de 500 máscaras para los personajes.
Otro ejemplo regional es Senna, filmada entre Brasil, Argentina, Uruguay e Irlanda del Norte durante 325 días y con participación de más de 14.000 extras.
Turismo, ciudades y economía indirecta
El informe también insiste sobre un fenómeno cada vez más estudiado: el impacto del streaming sobre el turismo internacional.
Netflix cita investigaciones según las cuales los espectadores tienen 2,4 veces más probabilidades de considerar un país como destino turístico después de verlo en una serie o película.
La compañía menciona, por ejemplo, que el 38% de los turistas encuestados en París señalaron a Emily in Paris como uno de los factores que influyeron en su viaje.
La lógica aparece repetida en distintos casos del informe: ciudades pequeñas o regiones periféricas que pasan a formar parte del circuito global gracias a una producción audiovisual. Strängnäs, una ciudad sueca utilizada como sede de las versiones europeas de Love Is Blind, es presentada como ejemplo de cómo una producción puede transformar la economía local mediante empleo, hotelería, transporte y servicios asociados.
La estrategia política detrás del informe
Más allá de los números, “The Netflix Effect” también funciona como una respuesta preventiva a las crecientes discusiones regulatorias sobre plataformas globales, cuotas de producción local, financiamiento cultural y concentración del mercado audiovisual.
Netflix intenta mostrar que no actúa únicamente como distribuidor global, sino también como dinamizador de industrias nacionales. El mensaje implícito es que la plataforma no “extrae” valor de los mercados locales, sino que invierte, genera empleo y expande las posibilidades de circulación internacional de los contenidos.
La empresa también destaca sus programas de formación profesional. Según el informe, en los últimos cinco años organizó más de 1000 programas y eventos de capacitación que alcanzaron a más de 90.000 personas en más de 75 países.
El reporte, sin embargo, aclara indirectamente una limitación importante: todos los datos provienen de la propia compañía y no fueron auditados por terceros independientes. Variety, al informar sobre el documento, subrayó ese punto al destacar que las cifras corresponden a estimaciones internas de Netflix y no a verificaciones externas.
Un nuevo centro de gravedad audiovisual
Más allá de la discusión metodológica sobre las cifras, el documento sintetiza una transformación profunda de la industria audiovisual mundial: el pasaje desde un esquema dominado por estudios nacionales y ventanas territoriales hacia un mercado global integrado, donde una producción local puede convertirse simultáneamente en fenómeno internacional.
La expansión de Netflix no sólo alteró los hábitos de consumo, sino también las geografías de producción, las cadenas de financiamiento y las posibilidades de circulación cultural. El streaming dejó de ser simplemente un canal de distribución para convertirse en una infraestructura global de producción audiovisual.
Y en ese nuevo ecosistema, ciudades periféricas, idiomas históricamente marginales y narrativas locales pasaron a competir en el mismo escenario mundial que las grandes producciones anglófonas.
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