Personal realizó en Rosario una nueva edición de su ciclo Innovación, Tecnología y Periodismo (ITP), un encuentro destinado a analizar las transformaciones que atraviesan las redacciones frente al avance de los algoritmos, las plataformas digitales y la inteligencia artificial.
La jornada se desarrolló el martes 8 de septiembre en el Hotel Ros Tower, desde las 17.30, y fue la 13ª edición del ciclo y la segunda organizada en Rosario. Según informó la organización, participaron unos 150 periodistas, referentes y líderes de opinión de medios de distintos puntos del país.
El expositor principal fue Fernando Belzunce, director general editorial de Vocento, uno de los mayores grupos de medios de España, propietario de la cabecera ABC y de una extensa red de periódicos regionales. Belzunce, que lidera una red de más de 1200 periodistas e integra el board del World Editors Forum de WAN-IFRA, es especialista en liderazgo, transformación digital e inteligencia artificial aplicada a los medios. Bajo el título «El periodismo frente al algoritmo», analizó cómo la tecnología, la inteligencia artificial, la polarización y los cambios en los hábitos de consumo modifican la relación entre los medios y sus audiencias.
Uno de los principales planteos de su exposición fue que el futuro de los medios no dependerá de su capacidad para aumentar el volumen de producción, sino de su capacidad para generar credibilidad. Investigación, criterio editorial y construcción de confianza aparecen, en ese escenario, como los principales atributos diferenciales del periodismo frente a la abundancia de contenidos generados y distribuidos mediante plataformas y algoritmos.
Belzunce también sostuvo que el reto ya no consiste únicamente en contar los acontecimientos, sino en lograr que aquello que resulta relevante efectivamente importe a las audiencias.
La discusión adquiere especial peso en un ecosistema informativo en el que buena parte del acceso a las noticias está mediado por plataformas cuyos algoritmos deciden qué contenidos obtienen mayor visibilidad. Para Belzunce, la respuesta de los medios no debería limitarse a competir por mayor volumen o velocidad: la investigación propia, la presencia de los periodistas en el lugar de los hechos, el contraste de fuentes y el criterio editorial constituyen capacidades que pueden diferenciar al periodismo profesional frente a la automatización.
En cuanto a la inteligencia artificial, el ejecutivo de Vocento propuso evitar los extremos: ni el rechazo dogmático por temor ni la automatización apresurada. Contó que en su grupo se estableció un marco de trabajo condensado en tres compromisos y tres preguntas guía para los redactores, con un criterio central: el uso de estas herramientas se justifica sólo si mejora el periodismo y si el resultado mantiene rigor y estándares profesionales. La IA, planteó, puede funcionar como auxiliar de alta capacidad -incluso en el periodismo de investigación-, pero no debería reemplazar el juicio periodístico ni la toma de decisiones editoriales.
Otro de los ejes de su exposición fue la relación entre desinformación, polarización y pérdida de referencias comunes. En ese contexto, la credibilidad aparece no sólo como una cuestión vinculada a la sustentabilidad de los medios sino también a la función institucional del periodismo.
Belzunce cerró su presentación con una advertencia: una sociedad puede sobrevivir a la incertidumbre, a la crisis o al conflicto, pero difícilmente puede soportar que desaparezca la verdad como referencia compartida.
Una mirada desde los medios de la región
Después de la presentación se desarrolló un panel integrado por Lalo Falcioni, editor general de Rosario3, y Federico Cioni Marini, jefe de Producto Digital y Audiencias de El Litoral, moderado por Pablo Montenegro, periodista de Televisión Litoral.
El intercambio permitió trasladar la discusión global planteada por Belzunce a los problemas cotidianos de las redacciones regionales: la transformación de los hábitos de consumo, la necesidad de desarrollar productos digitales, el vínculo directo con las audiencias y la integración de herramientas de inteligencia artificial en los procesos editoriales.
El Litoral y Televisión Litoral -grupo al que pertenece Rosario3- participaron como media partners del encuentro.
La apertura estuvo a cargo de Pedro López Matheu, director de Comunicaciones Externas, Sustentabilidad y Medios de Personal, quien señaló que el ciclo forma parte de Redacciones5G, el programa con el que la compañía busca acompañar a los medios y periodistas en los procesos de transformación tecnológica.
Ese programa comenzó en 2015, originalmente bajo la denominación Redacciones4G, para acompañar el despliegue de la internet móvil en la Argentina, y fue ampliando sus actividades mediante capacitaciones en redacciones, e-learning, newsletters, podcasts y contenidos dedicados a la aplicación de inteligencia artificial al periodismo, como la guía Periodismo IA.
El ciclo ITP, en cambio, es posterior: nació en 2017 en la Ciudad de Buenos Aires, con Andrew Phelps, entonces director de Producto de The New York Times, como expositor central. Entre los especialistas internacionales que participaron en las distintas ediciones figuran Aron Pilhofer, Ismael Nafría, Eduardo Tessler, Amanda Zamora, Emilio García Ruiz, Pepe Cerezo, Mario Tascón, Martin Baron, Rosental Alves y Miguel Carvajal Prieto, este último en la edición realizada en Córdoba en 2025.
La segunda edición en Rosario
El ciclo había llegado por primera vez a Rosario el 5 de noviembre de 2019, cuando Telecom Argentina organizó una edición encabezada por el consultor español Pepe Cerezo, de Evoca Media, en la Facultad de Ciencia Política y Relaciones Internacionales de la UNR. Aquella jornada estuvo dedicada principalmente a la transformación digital de los medios, los nuevos modelos de negocio y la necesidad de construir relaciones directas con las audiencias, e incluyó un conversatorio con referentes de medios locales y de la carrera de Comunicación Social.
Casi siete años después, el regreso del ciclo a Rosario mostró también cómo cambió la agenda del sector.
Si en 2019 la discusión estaba concentrada en la digitalización, las plataformas y la sustentabilidad económica de los medios, en 2026 el centro del debate pasó a estar ocupado por los algoritmos, la inteligencia artificial, la desinformación y la pérdida de credibilidad.
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