El gobierno de la ciudad de Buenos Aires, a través de su Subsecretaría de Comunicación Social, gastó AR$ 99.002 millones en 2024, según los últimos datos disponibles y difundidos por esa administración (actualizados a valores de diciembre de 2025, unos AR$ 130.187 millones). En términos reales, esto implica una caída de casi el 9% respecto de 2023, último año de gestión del ex alcalde y entonces precandidato presidencial de Juntos por el Cambio Horacio Rodríguez Larreta.
A esta conclusión llegó una investigación de Agustín Espada, Ignacio Ferreiro y Manuel Tarricone para el sitio Chequeado, según los cuales ese “monto ubica a la Ciudad como el distrito que más dinero gasta en publicidad oficial por habitante”.
Los diez conglomerados empresariales que más fondos embolsaron fueron Grupo Clarín (AR$ 9717 millones); Disney (AR$ 5834 millones), Viacom-Telefé (AR$ 5482 millones) –vendida en 2025-, Warner-Turner (AR$ 4195 millones); Werthein-DIRECTV (AR$ 3214 millones); Manzano-Vila América (AR$ 2188 millones); Indalo Cristóbal López (AR$ 2147 millones); Octubre Víctor Santa María (AR$ 1731 millones); Olmos Crónica (AR$ 1731 millones) y La Nación (AR$ 1459 millones). Más de un tercio de la pauta del gobierno de Jorge Macri se destinó a publicidad en la vía pública.
La Ciudad publica los datos con un rezago mayor a otros distritos: recién se conoce la información de 2024 y aún no hay estadísticas desagregadas de 2025, práctica dilatoria que comenzó durante la gestión de Rodríguez Larreta luego de las primeras notas periodísticas que abordaron este gasto.
En la ciudad de Buenos Aires existe la ley de publicidad oficial N° 3391 impulsada por el propio PRO en 2009, en los primeros años de Mauricio Macri como jefe de gobierno porteño, pero los artículos operativos fueron vetados por el mismo alcalde al promulagar la norma, que se volvió completamente abstracta. Sí existe, también de aquella época, una ley de financiamiento de medios barriales que obliga al estado de la ciudad a invertir en ese tipo de organizaciones -siempre que estén inscriptas en un registro ad hoc- el 10% del total de la pauta. En 2024, la Ciudad invirtió AR$ 2500 millones en medios vecinales, en cumplimiento de la Ley N° 2.587 sancionada en 2007.
Respecto de 2025, a partir de datos de ejecución presupuestaria que sólo llegan hasta el tercer trimestre, entre enero y septiembre de 2025 el Gobierno de Jorge Macri gastó AR$ 92.000 millones en el ítem “publicidad y propaganda”, pero no es posible conocer los destinatarios de esos fondos. Desde el Poder Ejecutivo local dijeron a Chequeado que esos fondos incluyen el gasto de la Legislatura y la Justicia porteñas. Especialmente llamativos son los avisos del Poder Legislativo anunciando que sanciona leyes.
Máximo Merchensky, subsecretario de Comunicación Social del Gobierno porteño, explicó al sitio Chequeado que la ciudad tiene una “caja única” sobre la que se ejerce un “control exhaustivo” y que no se disimula la publicidad oficial a través de otros entes descentralizados, como ocurre en otros distritos, según señaló.
En 2024 el gobierno de Jorge Macri destinó AR$ 33.796 millones a publicidad en la vía pública, más de un tercio del total gastado en pauta. Pero no es posible saber quiénes fueron los destinatarios porque sólo se publican los formatos y no las empresas beneficiadas. Este rubro incluye publicidad en el mobiliario urbano, en pantallas LED, en centros comerciales, la estática en espectáculos deportivos, aeropuertos y colectivos, entre otros.
El segundo rubro donde más pautó el Gobierno de Macri en su primer año de gestión fue la televisión, con AR$ 31.900 millones, que se reparten en AR$ 10.600 millones para canales de televisión abierta de la Ciudad y el resto para canales del resto del país y señales de cable. Internet (AR$ 11.800 millones), radio (AR$ 6500 millones), gráfica (AR$ 3400 millones) y cine (AR$ 367 millones) completaron la distribución. La práctica porteña de pautar en medios internacionales (generalmente señales de cable con alcance regional) y del interior (medios de provincias) es característica de los gobiernos del PRO desde hace más de una década.
Pagos a periodistas y sitios políticos
Un dato que confirma el pago de pauta a periodistas se observa especialmente en la inversión publicitaria en radio y en sitios web personales.
Entre las diez emisoras más beneficiadas aparecen tres que lotean (alquilan) espacios a comunicadores o productoras: Radio Con Vos (AR$ 368 millones), FM Milenium (AR$ 213 millones), y la desaparecida CNN Radio (AR$ 208 millones), a relanzarse próximamente como StreAM 950.
En la misma línea, aunque con montos menores, el gobierno porteño pautó en 2024 en sitios que llevan el nombre de periodistas. Entre los que más recibieron se encuentran las páginas web a nombre de Antonio Fernández Llorente (AR$ 14 millones), Gonzalo Sánchez (AR$ 11,8 millones), Gerardo “Tato” Young (AR$ 10,1 millones), Débora Plager (AR$ 9 millones), María Laura Santillán (AR$ 6,3 millones), Eduardo Feinmann (AR$ 6,2 millones) y Beto Valdez (AR$ 5,4 millones).
También se destacan como receptores de pauta sitios de temática política, como La Política OnLine (AR$ 120 millones) -Ignacio Fidanza-; Letra P (AR$ 37,3 millones) -Carlos Marino-, Agencia Nova (AR$ 19,8 millones) -Mario Casalongue- y La Tecla (AR$ 18,2 millones) -de Myriam René Balcedo, madre del sindicalista preso Raúl Balcedo-, entre muchos otros.
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